Pinterest-ում գովազդ գնելը՝ նոր եղանակով․ ինչ է փոխվում մարքեթոլոգների համար

Թեմատիկ լուսանկար

Pinterest-ը գովազդատուների համար ընդլայնել է հարթակում գովազդ գնելու հնարավորությունները։ Հոկտեմբերի 26-ի պաշտոնական հայտարարության համաձայն՝ Programmatic Deals ծառայությունը թույլ է տալիս ընտրված պատկերային և տեսագովազդային տեղաբաշխումները ներառել այլ հարթակներում արդեն իրականացվող արշավներում։

Ծառայությունից օգտվող ընկերությունները կարող են Pinterest-ի գովազդային տարածքները գնել Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360, Yahoo DSP և DeepIntent հարթակների միջոցով։ Գովազդային տարածքների առաջարկը գնման հարթակներին կապող հիմնական տեխնոլոգիական գործընկերը Magnite-ն է։

Գովազդի ծրագրային գնումը՝ programmatic advertising-ը, թվային գործիքների միջոցով գովազդային տարածքների գնման և տեղաբաշխման կազմակերպումն է։ Այս մոտեցմամբ մասնագետը կարող է մի քանի մեդիահարթակներում իրականացվող արշավները կառավարել նույն համակարգից։ Pinterest-ի նոր առաջարկը հենց այդ աշխատանքային գործընթացում հարթակի տեղաբաշխումներն ավելացնելու հնարավորություն է տալիս։

Հասանելիությունը, սակայն, համաշխարհային չէ։ Pinterest-ի հաղորդմամբ՝ Programmatic Deals-ը ներկայում գործում է Հյուսիսային և Հարավային Ամերիկայում, ինչպես նաև Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում։ Հայտարարությունը չի հաստատում ծառայության հասանելիությունը Հայաստանում։ Պայմանները ճշտելու համար ընկերությունը գովազդատուներին ուղղորդում է իր վաճառքի ներկայացուցիչների մոտ։

Ընկերությունը ներկայացրել է նաև Moroccanoil ապրանքանիշի՝ հունիսին իրականացված արշավի օրինակը։ Pinterest-ի հրապարակած տվյալներով՝ այդ արշավում սեղմումների ցուցանիշը 20 տոկոսով գերազանցել է ապրանքանիշի պատկերային և տեսագովազդային արշավների միջին ցուցանիշը։ Սա ընկերության ներկայացրած առանձին դեպքի արդյունք է, ոչ թե բոլոր գովազդատուների համար խոստացվող արդյունավետություն։

Մարքեթինգի մասնագետի համար առաջարկը գնահատելու ելակետը պետք է լինի արշավի նպատակը․ լրացուցիչ հարթակում ներկայությունն ինքնին արդյունք չի երաշխավորում։ Փորձարկման ժամանակ օգտակար է համեմատել ծախսը, թիրախային լսարանի հասանելիությունն ու փոխարկումները՝ հստակ տարբերակելով գովազդի դիտումը, սեղմումն ու իրական գնումը։

Աղբյուր՝ Pinterest Newsroom, 26 հոկտեմբերի 2026 թ․ https://newsroom.pinterest.com/en-gb/news/pinterest-programmatic-deals/