Մասնագիտական բովանդակությունը տարածվում է նաև փակ զրույցներում․ Edelman–LinkedIn-ի նոր հետազոտությունը

Մասնագիտական հաղորդակցության թեմատիկ նկարազարդում

Edelman-ի և LinkedIn-ի՝ նոյեմբերին ներկայացված 2026 թվականի հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ բիզնեսից բիզնես վաճառքներում մասնագիտական բովանդակության ազդեցությունը հաճախ դուրս է մնում հրապարակային արձագանքների հաշվարկից։ Հարցված որոշում կայացնողների 95%-ը նշել է, որ վերջին մեկ տարում նման նյութ առնվազն երբեմն փոխանցել է գործընկերոջը։

Նյութ տարածածների շրջանում 89%-ը նշել է մասնավոր ուղիներ՝ էլեկտրոնային նամակ, անձնական հաղորդագրություն, աշխատանքային զրույց կամ հանդիպում։ Հանրային ուղիներ օգտագործել է 67%-ը։ Այս խմբերը կարող են համընկնել․ նույն մարդը կարող էր օգտվել երկու տարբերակից էլ։

Զեկույցում մասնագիտական բովանդակություն է համարվում փորձագիտական գիտելիք, գործնական ուղղորդում կամ ինքնուրույն տեսակետ առաջարկող նյութը։ Հիմնականում ապրանքն ու ծառայությունը նկարագրող գովազդային բովանդակությունն այդ սահմանման մեջ չի մտնում։

Հետազոտության մասնակիցներից 1135 ղեկավարների կարծիքները հավաքվել են սեպտեմբերի 4–21-ին՝ ԱՄՆ-ում, Կանադայում, Մեծ Բրիտանիայում, Գերմանիայում, Հնդկաստանում, Ավստրալիայում և Սինգապուրում։ Կիրառվել են առցանց և համակարգչի աջակցությամբ հեռախոսային հարցազրույցներ։ Տարբեր ցուցանիշների հաշվարկային խմբերը տարբերվում են։

Հայաստանը հարցման աշխարհագրության մեջ ներառված չէ։ Հետևաբար թվերը չի կարելի ներկայացնել որպես հայաստանյան գնորդների վարքագիծ կամ վաճառքի աճի երաշխիք։ Մարքեթինգի մասնագետների համար արդյունքներից բխող գործնական դիտարկումն այն է, որ միայն հավանումներն ու հանրային վերահրապարակումները չեն տալիս տարածման ամբողջական պատկերը։

Սա հաղորդակցության ընկերության և բիզնես հարթակի համատեղ հետազոտություն է՝ հիմնված մասնակիցների պատասխանների վրա, ոչ թե վաճառքի գործարքների անկախ չափման։

Հետազոտության պաշտոնական էջը և ամբողջական զեկույցը