Ուղիղ եթերով վաճառք․ TikTok-ի նոր հետազոտությունն ու դրա սահմանափակումները
TikTok Shop-ը նոյեմբերի 12-ին հրապարակել է Մեծ Բրիտանիայում ուղիղ եթերով վաճառքի վերաբերյալ հետազոտություն։ Ձևաչափն ապրանքի ներկայացումը, հարցուպատասխանը և գնումը միավորում է նույն եթերում՝ մարքեթոլոգների համար կարևոր դարձնելով ցուցադրման որակն ու լսարանի վստահությունը։
Հարցված բրիտանական փոքր և միջին բիզնեսների 92 տոկոսը նշել է, որ ուղիղ վաճառքի եթերներն օգնել են հասնել նախկինում չհասած հաճախորդների։ 77 տոկոսը մտադիր է առաջիկա մեկ տարում ավելի հաճախ կիրառել ձևաչափը։ Այս թվերը ներկայացնում են հենց այն ընկերությունների պատասխանները, որոնք արդեն օգտագործում են ուղիղ եթերով վաճառքը։
Բիզնեսների առցանց հարցումն անցկացրել է OnePoll-ը՝ TikTok Shop-ի պատվերով։ Հարցվել է 735 որոշում կայացնող՝ հոկտեմբերի 6-ից նոյեմբերի 6-ը։ Առանձին սպառողական հարցումը ներառել է 2000 չափահաս բրիտանացու՝ հոկտեմբերի 1–5-ին։
Տվյալները վերաբերում են բրիտանական շուկային և չեն հաստատում նույն արդյունքները Հայաստանում։ Հրապարակումը նաև Հայաստանում TikTok Shop-ի գործարկման հայտարարություն չէ։ Ընկերության պատվիրած հարցումը պետք է կարդալ այս սահմաններով՝ ինքնագնահատականները չընկալելով որպես երաշխավորված վաճառք կամ ձևաչափի պատճառահետևանքային արդյունավետության ապացույց։
Հայաստանյան մարքեթոլոգների համար հետազոտությունը կարող է դիտարկվել որպես փորձարկման թեմա՝ կենդանի ցուցադրության, լսարանի հարցերի և վստահության դերի մասին։ Տեղական արդյունքը գնահատելու համար անհրաժեշտ են սեփական չափումներ՝ ծախսերի, պատվերների և վերադարձների հաշվառմամբ։
Comments